سئو چیست؟

سئو یا SEO که کوتاه شده عبارت Search Engine Optimization است که به معنای بهینه سازی موتور های جستجو بوده و شامل یک سری قوانین و دستورالعمل است که با رعایت آنها می توان به رتبه های بالای گوگل دست پیدا کرد.

برای سئو سایت، المان های زیادی وجود دارد که برخی می‌گویند ۲۰۰ المان و برخی می گویند ۵۰۰ المان ولی نکته اصلی اینجاست که حتی با داشتن لیستی از این موارد باز نمی‌توانید به صورت کامل سئو را یاد بگیرید و این بخاطر این نکته است که تمامی این المان ها برای موتور جستجوی گوگل بوده و این موتور جستجو برای به روز نگه داشتن خود در سال بالای ۱۰۰ مرتبه الگوریتم های خود را به‌روز می‌کند و این کار بر روی شیوه رتبه بندی و عملکرد سایر الگوریتم های گوگل تاثیر می‌گذارد.

با این وجود اگر به دنبال یادگیری کامل سئو و یا آموزش کامل سئو می‌گردید باید مواردی را به صورت پایه بدانید که در زیر به آنها خواهیم پرداخت.

 

سئو چیست و از کجا آمده است؟

بعد از اینکه پروژه اینترنتی که فقط برای مراکز نظامی و دانشگاهی بود با مردم به اشتراک گذاری شد، این پروژه با مشکلات بزرگی مواجه شد و یکی از این موارد شیوه دسترسی به داده‌ها و مدیریت آنها بود؛ به همین دلیل در سال ۱۹۹۰ اولین موتور های جستجو به وجود آمدند که معروف ترین آنها Alta vista، infoseek و yahoo بودند که با الگوریتم هایی ساده این کار را انجام می‌دادند.

اولین الگوریتمی که برای این موتورهای جستجو تهیه شده بود الگوریتم مرتب سازی بر اساس حروف الفبا به صورت نزولی بود که در همان زمان، با اینکه صفحات وب مانند امروز بسیار زیاد نبودند مشکلات بسیار زیادی را به همراه داشت.

از اواخر سال ۱۹۸۰ دانشمندان هوش مصنوعی بر روی الگوریتم LSI برای فهم راحت محتوا کار می‌کردند و گوگل نیز برای دسته بندی داده های خود از همین الگوریتم در اوایل کار خود استفاده می‌کرد و افراد یا شرکت‌هایی که کار سئو را برعهده داشتن از شیوه هایی مانند Keyword Stuffing استفاده می‌کردند و با پرکردن صفحه از کلمات کلیدی به رتبه های بالا دست پیدا می‌کردند.

با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل این شیوه ها نیز تغییر پیدا کرد و این اعمال غیراخلاقی به قدری زیاد شده بود که در سال ۱۹۹۶ در روزنامه نیویورک تایمز درباره این مورد و شیوه های سوء استفاده از موتور جستجوی گوگل مقاله ای را منتشر کرد.

 

سئو چه اهمیتی دارد و اصولاً چه کاری قرار است انجام دهد؟

موتورهای جستجو برای رسیدن به نتیجه در کمترین زمان توسط کاربران، در کنار ارتقاء الگوریتم‌های دسته بندی، رتبه بندی و … مواردی را نیز در نظر می‌گیرند که هر چقدر طراحی و ساختار سایت شما با این ساختار هماهنگ‌تر باشد امتیاز بیشتری دریافت می‌کنید که این بخشی از کار سئو است.
بسیاری از افراد، کار سئو را با ادوردز گوگل اشتباه می‌گیرند و انتظار دارند با تغییرات کوچیک در برخی موارد، به سرعت در بالاترین جایگاه های گوگل قرار گیرند ولی این طرز تفکر کاملا اشتباه بوده و کار سئو یک کار زمانبر است و نتایج آن را در درازمدت باید بررسی کنید.

سئو در اصل یک فراید پلکانی است و موارد زیر را دنبال می کند:
اول به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کند تا با کلمات کلیدی کوتاه (کلمات کلیدی اصلی) و کلمات کلیدی بلند (کلمات کلیدی دم دراز) در صفحه اول و در سه جایگاه اول قرار بگیرید که هم رتبه سایت و هم فروش شما ارتقاء پیدا کند.
در مرحله بعد تلاش بر برندسازی شما با نام وب سایت شما است و این اهمیت بالای انتخاب نام دامنه را تاکید می‌کند.
در مرحله آخر سایت شما را با روش‌هایی که در سئو استفاده می‌شود در رتبه های بالای گوگل قرارخواهد گرفت و آماده استفاده از آن برای خدمات مارکتینگ است.

 

مهمترین مراحل برای سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

همانطور که در بالا ذکر کردیم، سئو یک کار زمانبر است و باید با دقت و حوصله این کار را انجام داد. سئو در حال حاضر به سه بخش کلی تفکیک می‌شوند که در ادامه هر یک را به اختصار توضیح خواهیم داد.

• سئو تکنیکال:

این مورد به زیرساخت ها و کد نویسی‌های سایت اشاره دارد؛ برای مثال سایت شما باید در موبایل، تبلت و فبلت به خوبی نمایش داده شود و در ثانی باید طراحی مناسبی هم داشته باشد. تگ بندی، ساختار بندی سایت، استانداردهای پایه سایت و غیره همگی در این دسته قرار می‌گیرند و به اصطلاح این بخش مانند شاسی ماشین شما عمل خواهد کرد.

• بازاریابی محتوا:

بازاریابی محتوا به خودی خود شامل بخش‌های بسیار زیادی می‌شود که برخی از آنها: آنالیز کلمات کلیدی رقبا و پیدا کردن کلمات کلیدی مهم و مرتبط با کسب و کار هدف، تدوین استراتژی و تقویم تولید محتوا بسته به بازه های زمانی و المان های دیگر، لینک دهی داخلی و برچسب‌گذاری و دسته بندی‌های اصولی و متناسب با اصول سئو و تولید محتوای ارزشمند است.
این نکته را همیشه در نظر داشته باشید که یک سئو سایت خوب بدون وجود محتوای ارزشمند شدنی نیست، به همین دلیل تمامی کسب و کارها (حتی شرکت‌ها) باید قسمتی به عنوان بلاگ داشته باشند تا بتوانند محتواهای ارزشمند تولید کرده و در آن دسته بندی قرار دهند.

• ایجاد بک لینک هدفمند:

شما تنها با پیروی کردن صحیح از موارد بالا می توانید به صفحه اول گوگل دسترسی پیدا کنید ولی نمی‌توانید با سایت های قدرتمند و قدیمی به رقابت بپردازید، به همین دلیل باید به ساخت بک لینک های قدرتمند و مفید بپردازید که برخی از شیوه‌های آن استفاده از شبکه های اجتماعی، انجمن ها، کامنت مارکتینک ها، خرید بک لینک و ریپورتاژ آگهی و روش های بسیار دیگر است که تمامی این موارد را سئو خارجی یا همان Off-page SEO می‌نامیم.

 

 

• سئو داخلی (On Page SEO)

به تمام فعالیت‌هایی که در داخل سایت انجام می شود را سئو داخلی می‌گویند و مهمترین این موارد عبارت اند از:

• نقشه سایت (Sitemap)

نقشه سایت یکی از مهمترین صفحات سایت است و رباط های گوگل با ورود به این صفحه به راحتی می‌توانند به استراتژی و ساختار سایت شما پی ببرند، به همین دلیل یکی از صفحات مهم در سایت‌ها به شمار می رود و وجود این صفحه یک امتیاز مثبت به شمار می آید.

• نوشتن تایتل برای لینک‌ها

گذاشتن تگ Alt و Title برای تصاویر بسیار مهم است و به نظر اکثر سئوکارها این خصوصیت تاثیر مفیدی در سئو تصاویر دارد! بهتر است بدانید که گذاشتن تگ برای لینک ها نیز می‌تواند موثر باشد و به همین دلیل این کار نیز به شما توصیه می‌شود که به دلیل زمانبر بودن، بسیاری از این کار سر باز می‌زنند.

• استفاده از تگ Canonical

برای مثال آدرس سایت docent.ac هم با پیشوند www و هم بدون آن، هم با پسوند /home و یا /index همگی به صفحه اصلی ارجاع داده می‌شوند و شما با ریدایرکت کردن این صفحات می توانید از تقسیم شدن امتیاز ها بین این صفحات جلوگیری کرده و تنها به یک صفحه امتیاز انتقال دهید!
ولی اگر در صفحه محصولات خود یک فیلتر گذاشته باشید؛ با اعمال فیلترهای مورد نظر، یک کوئری آخر آدرس صفحه شما اضافه می‌شود و تمامی این آدرس‌ها در گوگل ذخیره می‌شوند!
برای اینکه امتیاز صفحه شما بین تمامی این صفحات تقسیم نشود از تگ canonical استفاده می‌کنیم و به گوگل می‌گوییم که تمام اینها همین صفحه هستند، پس نه امتیاز را تقسیم کن و نه خطای محتوای تکراری از سایت ما بگیر.

• چگالی کلمات کلیدی

برخی از دوستان بر این باورند که این چگالی دارای ارزش به خصوصی نیست و به دلیل اینکه گوگل از شیوه LSI در شناسایی محتوای خود استفاده نمی‌کند پس این شیوه نیز بی ارزش است ولی به دلیل تجارب و بازخورد ها مثبتی که از این شیوه دریافت کرده ایم باید به اطلاع شما برسانیم که برای ما خوب کار کرده است و شیوه محاسبه چگالی کلمات کلیدی به صورت زیر است.

اگر چگالی کلمه کلیدی شما بیش از ۵ درصد باشد گوگل شمارا به دلیل تکرار زیاد کلمه کلیدی جریمه خواهد کرد و اگر این تعداد کمتر از ۲ باشد گوگل به سختی کلمه کلیدی شما را تشخیص داده و بر اساس توصیفات درون مقاله، کلمه کلیدی را انتخاب خواهد کرد.

• صفحه Robots.txt

این صفحه نیز مانند نقشه سایت می‌باشد ولی با این تفاوت که در نقشه سایت صفحات موجود در سایت را به صورت گرافیکی و یا فایل xml معرفی می‌کردیم ولی در اینجا به رباط گوگل می‌گوییم که کدام صفحات را ایندکس کرده و کدام صفحات را ایندکس نکند.

• سیلو بندی‌ها

در اصل تمامی وب سایت ها از سه سطح تشکیل می‌شوند و یا باید این سه سطح را داشته باشند که عبارت اند از:
سطح اول که همان صفحه اصلی سایت شما به شمار می‌آید.
سطح دوم که صفحات تگ و یا دسته بندی های شما می‌باشد. (مثلا درس های شبکه ، لباس مردانه و …)
سطح سوم نیز محصولات و یا مقالات شما می‌باشند.
این سطح بندی ها را می‌توانید به طور کامل در مقاله لینک سازی داخلی مطالعه کنید.

• استراتژی برای بالابردن کارایی سایت

این تولید استراتژی بسته به کسب و کار افراد متفاوت بوده و باید جداگانه بررسی شود.

• تگ های متا

برخی از تگ ها برای سایت‌ها بسیار ضروری هستند که برخی از این تگ ها که در قسمت head سایت در قسمت کدنویسی سایت قرار می‌گیرند عبارت انداز تگ های Open Graph که برای ساخت فید در شبکه های اجتماعی کاربرد دارد، تگ تویتر، تگ فیس بوک و تگ های متای دیگر مانند Title و Description .

 

 

• سئو خارجی (Off Page SEO)

به هر کاری که در خارج از سایت برای ارتقاء رتبه سایت از آنها استفاده می‌کنید گفته می شود و برخی از این فعالیت ها در زیر آمده است.

• گواهی SSL

در سال ۲۰۱۸ گوگل یک قانونی را وضع کرد و آن این بود که، هر سایتی که دارای گواهی SSL نباشد، در سمت راست آدرس سایت آن عبارت not secure و یا همان “نا امن” نوشته شود و سایت هایی که این گواهی را دریافت کرده و آدرس سایت خود را از HTTP:// به HTTPS:// تغییر داده اند، یک علامت سبز رنگ در کنار آدرس سایت آنها به عنوان یک سایت امن نشان داده می شود که این از جانب گوگل نیز دارای امتیاز مثبت است.

• بازاریابی محتوا (Content Marketing)

تولید محتوای مفید یکی از راه هایی است که گوگل سایت شما را ارزش گذاری می کند و هرچه محتواهای شما مفید تر و برای کاربران ارزشمند تر باشد، گوگل نیز به شما امتیاز بیشتری می دهد.

• دایرکتوری ها

برخی از سایت ها به عنوان دایرکتوری به شمار می‌آیند و تمامی اطلاعات کسب و کارها را در آنجا ذخیره می کنند؛ ثبت سایت در این دایرکتوری ها بسیار ارزشمند است ولی باید دقت داشته باشید که در دسته بندی مرتبط با کسب و کار خودتان این کار را انجام دهید.

• مجلات و روزنامه های اینترنتی

ثبت نام در روزنامه‌ها و مجلات اینترنتی ای که با کسب و کار شما در ارتباط است یکی از لینک های بسیار قدرتمند برای شما به شمار می آید که یکی از مواردی که برای این کار می توان به آن اشاره کرد، نوشتن ریپورتاژ آگهی در آن سایت ها است.

• شبکه‌های اجتماعی

شبکه های اجتماعی بسیار زیادی در حال حاضر موجود است ولی اینکه کدام شبکه برای شما بسیار ارزشمند است و چگونه می توانید برای لینک سازی سایت خود استفاده کنید بسیار حائز اهمیت است.
برای مثال اینستاگرام برای مارکتینگ و تبلیغات سایت بسیار عالی است ولی از نظر سئو اینطور نیست و نمی توان از آن بک لینک مفید گرفت.

• ثبت در نشانه گذار های اینترنتی

بسیاری از سایت‌های هستند که با عناوین مختلف سایت شما را تگ می‌کنند؛ برای مثال سایت های بسیار زیادی هستند که به محض بالا آمدن الکسای شما، آدرس سایت شما را به لیست خود اضافه می‌کنند.

• شرکت در انجمن ها، گروه ها و بلاگ ها

تولید و انتشار محتوا در بلاگ ها و انجمن ها بسیار ارزشمند است و اگر این کار را هم نمی‌کنید، در این انجمن ها کامنت بگذارید و از آنها لینک بگیرید.
گرفتن لینک برای سایت بسیار ارزشمند است. در صورتی که این انجمن‌ها با کار شما مرتبط باشد، در غیر این صورت باید منتظر جریمه گوگل باشید.
برای مثال اگر سایت شما در حوزه تکنولوژی فعالیت دارد نباید به هیچ عنوان از سایتی که لوازم کودک بفروش می‌رساند لینک دریافت کرد!!!

 

چگونه سئو را به طور کامل و اصولی یاد بگیریم؟

آموزش سئو کمی پیچیده و زمانبر است و برای اینکه افراد مشکلات خود را حل کنند موارد مورد نظر خود را در اینترنت جستجو می‌کنند و با سیل عظیمی از مطالب تخصصی در این زمینه مواجه می شوند و ممکن است افرار را به یادگیری سئو علاقمند کند ولی بعد از مدتی و فعالیت در این حوزه و خواندن مطالب بسیار زیادی در این موضوع اصطلاحاً دچار بمباران اطلاعات می‌شوند و در سردرگمی به سر می‌برند.

یکی از مواردی که باید در این زمینه دقت داشته باشید این است که مقالات آموزشی بسیار ارزشمند هستند ولی به دلیل اینکه شما پیش زمینه فکری ای درباره این رشته ندارید کمی برای شما آزاردهنده خواهد بود، به همین دلیل به شما پیشنهاد می‌کنیم ابتدا کتاب های آموزشی در این زمینه را مطالعه کنید و اطلاعات پایه‌ای خود را افزایش دهید.

در مرحله بعد فیلم‌های آموزشی در زمینه سئو و تکنیک های مورد استفاده در آنها، وبینارها و سایر مطالب آموزشی را می‌توانید مطالعه کنید و این کار به بالا بردن درک شما از مواردی که آموخته‌اید را بالا می‌برد.
حالا به بخش آموزش سئو می‌رسیم و شما نیاز دارید که به یک آموزشگاه سئو مراجعه کرده تا سئو را از این افراد یاد بگیرید و تمام پیش زمینه هایی که تا الان کسب کرد این را ساختارمند کرده و سوالات و یا مواردی که برای شما مبهم بوده را از اساتید آن مجموعه سوال کنید.