بهترین ابزارها برای تست A/B و آزمون‌ های چند متغیره

حتما مواقعی پیش می‌آید که شما و همکارانتان در مورد افزایش کارآیی وب‌ سایت خود با هم صحبت می‌کنید و گاهی هم اختلاف نظر پیدا می‌کنید. اما چگونه می‌توان فهمید که کدام پیشنهاد بهتر است؟ در واقع تا این پیشنهادات را آزمایش نکنید نمی‌توانید متوجه شوید کدام از آنها کارآمدتر هستند. اینجاست که تست A/B و یا آزمون‌های چند متغیره به کمک شما می‌آیند. به کمک این نوع آزمون‌ها دیگر نیازی نیست به حدس و گمان خود اتکا کنید و می‌توانید سایت خود را با تکیه به تجربه و آزمایش به صورت موثری رشد و بهبود دهید.

به عنوان مثال برای اینکه بتوانید دو مدل مختلف از یک فرم، اقدام به عمل CTA، طراحی خاص یا تکه‌ای از یک محتوا را از لحاظ کارآیی بررسی و مقایسه کنید می‌توانید از تست‌های A/B استفاده کنید. بدین ترتیب می‌توانید متوجه شوید که، به عنوان مثال، کدام نوع فرم بهتر از دیگری کار می‌کند. در آزمون A/B با ارائه دو مدل مختلف از یک المان، مانند یک فرم، می‌توانید نتایج دو فرم را اندازه‌گیری و با هم مقایسه می‌کنید. سپس هر مدلی که کارآمدتر بود را در سایت خود نگاه می‌دارید و از آن استفاده می‌کنید. بدین ترتیب سایت شما از لحاظ کارآمدی بهبود خواهد یافت.

روش دیگری که به کمک آن می‌توانید سایت خود را ارتقا دهید استفاده از آزمون‌های چند متغیره است. این آزمون‌ها شبیه به تست A/B هستند با این تفاوت که تست A/B معمولا برای انتخاب یکی از دو پیشنهاد به کار می‌رود. اما آزمون‌های چند متغیره می‌توانند ترکیب‌های چندگانه‌ای را مورد آزمایش قرار دهند.

• Unbounce

Unbounce برای ساخت صفحات فرود به روش تست A/B طراحی شده است تا بتوانید بیشترین تبدیل را از این صفحات فرود به دست آورید و کاربران را به عضو، خریدار و… تبدیل کنید. برای کار با این ابزار نیازی به کمک برنامه‌نویس خود ندارید.

• Optimizely

Optimizely یک ابزار پیشگام در تست A/B بوده و به شما اجازه می‌دهد تا به صورت بصری متغیرهای مختلف را آزمایش کنید و به راحتی موارد مختلف مانند: قیمت‌ها، دکمه‌ها، تیترهای تبلیغاتی، بنرها، رنگ‌ها و… را مورد آزمایش قرار دهید. به علاوه می‌توانید کارآیی هر کدام از این موارد را بررسی کنید و به میزان کلیک‌ها، نرخ تبدیل، میزان تعامل مخاطبین درآمد و… دسترسی داشته باشید. سپس با توجه به این آمار و اطلاعات قادر هستید که گزینه‌های مناسب سایت خود را انتخاب کنید.

• Visual Website Optimizer

این ابزار را که معمولا با نام اختصاری WWO می‌شناسند یک جایگزین مناسب برای Optimizely است. البته این ابزار شامل موارد دیگری هم  مانند نقشه حرارتی (نقشه‌ای رنگی که به شما نشان می‌دهد در چه مواردی در صفحه، تعامل کاربران بیشتر بوده است) و همچنین هدف‌گذاری جغرافیایی (ارسال اطلاعات خاص بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر) می‌باشد. در این ابزار هم قادر هستید تا موارد مختلف آزمون شده را با هم مقایسه کنید.

• Convert Experience

به کمک ابزار Convert Experience می‌توانید تست A/B،  همچنین آزمون‌های چند متغیره و همچنین آزمون قیف فروش و آزمون‌های مجزا را انجام دهید. از نکات مثبت این این ابزار این است که با گوگل آنالیتیکس یکپارچه است و به شما اجازه می‌دهد که نتایج آزمون‌ها را بر اساس نرخ تبدیل و همچنین درآمد نیز بسنجید.

• Omniconvert

ابزار Omniconvert امکان ایجاد تست A/B، نظرسنجی و همچنین امکانات شخصی‌سازی شده دیگری را در اختیار شما قرار می‌دهد که به کمک آن می‌توانید رفتار مشتریان خود را بررسی کرده و سایت خود و نرخ تبدیل آن را بهینه کنید. یکی از نکات مثبت این ابزار این است که آزمون‌های آن برای استفاده تا ۱۰۰۰ نمایش برای کاربران رایگان است و می‌توانید قبل از اینکه پولی پرداخت کنید این ابزار و قابلیت‌های آن را آزمایش کنید.